【佛山陶瓷网】陶瓷行业陶瓷企业陶企指

    陶瓷行业陶瓷企业陶企指

“2019年可能是未来十年最好的一年”，而2020更是不平凡 的一年。

作为无数勤奋的陶瓷人，早已习惯了常年忙碌的工作节奏，一直以来想要放假的他们终于“如愿以偿”，但现在，比任何时候都更令他们“憋不住”。“很想搬砖”，“很想见同事”，竟成了不少陶瓷人当下最想做的事。

而这场疫情考验的不仅仅是每个人的免疫力，也是一个企业的免疫力。免疫力强的企业，会被加速升级，反之就会被加速淘汰。

强者愈强，弱者恒弱，是历史不变的规律，这是每一个企业的一次全面大体检，催促我们全面调整自己。

简而言之，有人会说“太南了”，也一人有人能看到曙光。没错，时势造英雄，也有不少的陶瓷企业在困难面前创造发展的新机遇。那么，在目前这种情况下，陶瓷企业该如何自救呢？疫情之下，陶瓷行业又面临着哪些新机遇呢？今天小编就带大家来总结一下。

【实体店遭受冲击，线上营销逆势增长】

对于传统的陶瓷行业经销商来说，由于疫情的原因可能会经历连续几个月的萧条期，于是我们终于深刻发现了一个问题：纯线下企业的抗风险能力是非常脆弱的，外界环境稍微一变化，就处于非常被动地位。陶瓷企业的开年计划受阻，不少经销商所在的商场停业或缩短营业时间。

不过，以线下体验为主的陶瓷品牌也并没有坐以待毙，纷纷通过新媒体或者使用新技术将消费者互动转移到线上：例如推出了足不出户的营销活动，在疫情期间便可满足消费者360度全景买产品的需求的，让用户可以轻松在家选购瓷砖。

冠珠陶瓷推出足不出户，在线出效果图

此次疫情中，让全国近两亿人开启在家办公模式，消费者在家中起居工作的时间大大增强，这同时也会刺激人们对家居生活进行二次改善、微改善或增添新物件，从而消费者提高对新型的或者小型家居的需求。

这时候，我们需要思考的一个问题就是：你应该如何找到用户的？你是如何给你的用户匹配最合适的产品的？你的货源是否充足？

【角色重组，产品重塑】

陶瓷品牌这次过后势必会经历一轮洗牌，只有活下去在未来才会迎来新的机遇。但单靠硬熬绝对不是聪明的做法，有远见的陶瓷品牌一定会利用这次的考验，去思考如何提高自己的生存技能和行业竞争力。

也有一些陶瓷品牌，他们会充分利用疫情结束前的“空白档期”，组织全员学习抖音、短视频，生成消费者喜欢看的内容。在自媒体营销时代，发动每个人的力量形成“流量网”，多点渗透触达消费者，待疫情过后消费者购买瓷砖时，能够联想到自己的品牌，从而更好地促进销售成单。

宏宇陶瓷在线直播

重庆萨米特的直播活动

商场如战场，否则疫情结束，大家都很饿，混战之下弱小也会被分而食之，一样活不下去。

因此不单单是企业，很多人也意识到谋生方式需要多元化，让很多人不得不考虑开发自己的第二职业，兼职等等，这也将会催促个体经济和自由职业的加速崛起，将使很多“消费者”变成“消费经营者”，而且这部分群体的力量会更加强大，乃至于为消费者代言，向厂家夺权。因此，网红带货，网红为粉丝定制产品，这种原本看似和陶瓷行业没多大关系的模式。未来也会因为角色的互换，使得他们反过来影响研发者和生产者，按照他们的意愿和偏好进行“个性化定制”、“柔性化生产”，再由他们组成的“扁平化渠道”实现“精准化营销”。

新中源“开门红”系列活动

这也是大部分的陶瓷企业厂家需要考虑的问题，除了满足复工后的基本生产，还需要提前考虑到未来产品的变革。

【品牌变革，小众品牌的雄起】

这次疫情的处理上，我们会发现最有效的方法就是把人群划分来来进行疫情的控制。而同样的逻辑，品牌也是按照“人群”进行划分的，而在这种逻辑下，我们就会产生出各种精众的品牌，也就是我们俗称的小众品牌。

他们有可能是企业品牌划分出来独立运作的精众品牌（只服务于垂直细分领域的一小部分精众群体），这群体他们愿意为品质买单，愿意为情怀买单，愿意为圈层买单。而围绕这个品牌聚合起来的一个“蜂群”，又会形成一定的自运营和自裂变机制。

而这些海量的中小品牌，越来越多的个性化小众品牌，他们会借助快手、抖音等媒介迅速攻占年轻消费群体的心智，正在如雨后春笋般喷涌而出。

在中国哪怕抢占1%的市场，也有庞大的1400万群体，也足够让一个品牌活好、做强。

【新媒体的变革，万物皆可“云”】

突如其来的疫情，迫使绝大多数人不得不留在家中。可人们对内容的需求依旧存在。在社会情绪高度焦虑的今天，这种需求会被无限放大。

既然线下消费场景不再适应，人们只能选择转向线上。不同于非疫情时期，当前许多人在线上消费内容的时间大多是溢出的。

人们不再只有上下班间隙那点碎片化的时间，而是拥有整段整段的时间，可用于消费内容。在这种内容消费语境下，更加注重长时间沉浸式体验的直播，无疑有先天性优势。

萨米特式云逛街 线上花式宠粉引追捧

使得大量内容消费需求的涌入，也让原来不做直播的媒体，边界再一次拓宽。诞生了诸如“云会议”“云沙龙”“云卖砖”“云逛街”等全新的直播消费模式。

这种机会背后，是一套全新的内容探索，他们成了现阶段的新内容探索者。使得原来一成不变的行业媒体作出了改变，一些新内容探索者得到了更多的曝光与发展机会。

中华民族自古以来就是一个不屈不挠的民族，在困难面前，只会不断成长一次，我们不仅没有被灾难打趴过，反而会变的更加强大。

对于陶瓷企业来说，要知道世界上所有伟大的都必须经过洗礼，我相信必然会有一部分企业迈上新的台阶！

2020年或许是更困难的一年，但是困难往往伴随着给予，疫情早晚会过去，也许明年的这时候回过头来看，它只是去年的一个大插曲。 我们现在要做的，就是提前思考，改变自身，静待花开。

【图】

瓷砖相关 陶瓷器皿 陶瓷出口 陶瓷颜料 行业裂变 行业标准 行业分析 ,本资讯的关键词:陶瓷行业陶瓷企业陶企指南疫情下冠珠陶瓷家中宏宇陶瓷开门红选购瓷砖陶瓷品陶瓷人购买瓷砖在家办公卖砖搬砖定制