【佛山陶瓷网】博德张敏:陶瓷业马太效应日渐扩大 理性消费成主流

    博德张敏:陶瓷业马太效应日渐扩大 理性消费成主流

嘉宾：广东博德精工建材北京公司总经理 张敏

记者：庞晓宇

以下为访谈实录>>>

陶瓷行业整体态势良好 新政影响是短期行为

【搜房家居网】张总，您好，很高兴采访到您。2010年以来，房地产新政的出台让整个家居行业也随之不断波动，请您谈一谈博德陶瓷在这方面的感受好吗？

【张敏】房地产新政对陶瓷业的影响是肯定有，我们也明显感觉到了。但对于博德陶瓷来讲，我们在北京市场真正开始发力始于去年，还处于增长阶段，与去年同期相比销售额增长了一倍。目前对我们来讲，影响不明显。

以我对行业的了解来讲，目前陶瓷行业的工程走量有所下滑，零售额也在下滑。首先，地产企业的投资收缩，导致建筑工程陶瓷的用量减少。在零售业，目前消费者的观望情绪浓重，也比较受影响。我认为这种影响是短期的，从长远的眼光看，房地产目前的市场需求仍然很大：没有房子的要买房子，有房子的还想要换房子，中国人对“家”的执着是没有别的国家可以比较的。

我认为政策的影响是暂时性的，房价在未来会被压缩到一个合理的阶段。当这段时间过去，开发商对市场重新有把握之后，会继续加大在房地产开发方面的投入。调控期一过，爆发期又会出现。房价合理化之后，消费者也将不再有观望心理，零售方面会恢复增长。我预计观望期会持续到年末，可能到明年消费需求会逐步上去。

目前，对陶瓷行业来讲，整体趋势还是好的 ，整个销售情况都还好。一线城市的销量虽然有所下滑 但三四线城市和农村市场的前景广阔，此消彼长之下，陶瓷行业并没有显示出明显的下滑态势。房屋的装修，我们最早叫“装修”，后来叫“装饰”，到现在提倡设计——我认为，中国真正的设计从近两年才开始，未来的空间非常大。从这个理论去推断的话，房地产市场还是非常大的。

消费者日渐成熟 个性化消费需求强劲

【搜房家居网】根据您刚才所说的一些市场变化和消费者明显的观望心态，我们博德瓷砖在这一年之中都做了哪些事情？

【张敏】中国的消费者越来越成熟，而且要求越来越高。这种提升一方面跟经济有关系，另一方面跟中国消费者整体文化素质的提升有关。现在的消费者追求个性化，尤其是高端的客户，他们对个性化产品的需求是非常强烈的。

在产品开发这一块，我们永远走在行业的前面，去引导这个行业，而不是跟着这个行业走。比如说我们的“精工玉石”，可以说80%的产品是世界首创，别的店面是看不到的。所以我们在产品开发这一块，要根据品牌来定位，满足市场高端需求的需要，非常强调产品的设计。

在产品开发上我们最大的特点是配套完善，通过设计来主张一个生活方式。在中档我们也有一部分产品，这部分会迎合市场的个性化需求。在产品新品推广这一块，我们的手法也跟别的企业不太一样，是“推一种空间”给你，而不是简单的卖产品。应该说，我们的展厅在整个行业当中是最豪华的，配套最完善的，没有哪个展厅能够做到这个程度。

【搜房家居网】根据您刚才所说这些市场的新变化和您对市场的观察，陶瓷行业是否做了一些新的调整？

【张敏】现在的陶瓷企业，我认为要分两个层次来看。一部分就像我们博德这一类型的大品牌，走高端路线、注重营销，一直在致力于引导行业和培养消费市场需求。第二个层次就是市场跟随的这一部分——反正研发费用我也投不起，市场培养、品牌推广这一块我也投不起，你先推广，这个市场培养好之后，我就搞市场跟随，你哪个产品卖得好，我就跟哪一个产品，我有价格优势。

我认为，一个成熟的市场，永远是被几个成熟的品牌所涵盖的。在一些欧洲国家，大众消费者所接受的不多的几个品牌，占的市场额非常大。当然现在陶瓷行业行业还在整合阶段，一直到最少有一个品牌，市场份额占到5%、10%的时候，才会慢慢地规范。尤其瓷砖，它是耐耗品，还是一个低关注度的产品，所以它距离这个过程还很长。但我们行业当中已经有这些品牌，比如像我们这一类的品牌，我想快了。

马太效应逐渐扩大 下半年竞争将更加激烈

【搜房家居网】根据您对消费趋势的看法，您认为下半年陶瓷行业会出现哪些新的走势，消费者会出现哪些新的需求和动向呢？

【张敏】这个市场下半年要有太大的变化不现实，但竞争应该会更激烈一点。现在对北京市场来讲、从厂家来讲，也在往两个极端去运作：大的品牌越做越大，因为品牌的辐射能力、影响力、接受度越来越高的时候，它的量会逐步增加。另外，低价格的这一部分也有市场。现在在北京，很多人在郊区里买房子，我认为这些是属于真正的需求，居住的还是比较多的。这一部分消费者不太注重品牌，更在乎价格。往往就是中间这种，又想做品牌又不想做品牌，价格不上不下的时候，品牌也是接受程度也受到一定制约的时候，这类的企业比较难受。

【搜房家居网】他们在下半年的日子会比较难过？

【张敏】会比较艰难。因为大品牌自身实力雄厚，抵抗市场风险的能力很成熟，但“不上不下”的小型企业，一不留神就容易出现资金链断裂，比较艰难。我认为下半年的消费趋势不会有太大的变化，个性化需求跟低价位需求的量都会增长，中间价格和供应零售业的量会受一些影响，工程这一块可能会回缩。现在的房地产楼盘还有一点在拖延时间，导致我们上游供应企业速度也要减缓。

【搜房家居网】那么博德瓷砖会不会开拓一些新的业务模式来应对下半年的局势呢？

【张敏】我们的产品涵盖的范围会拓宽。高端的精工玉石业务方面会加大市场需求的培养力度。我们会通过高端的客户的发布会、终端店的展示把这种高端产品展示出来，引起消费者的关注。这种高端产品，消费者只懂得看，真正怎么应用，还是要经过设计师的设计——设计引导潮流，我们预计会加大设计师渠道的培养，下半年会有一个大的进步。

中档产品这部分，我们会加大跟家装公司的合作。我们现在提出一个概念叫“整合营销”，整合所有的渠道，整合所有的资源，把成本降到最低。

跟家装公司合作，我们可以联合起来搞促销，减少经营环节当中的一些费用，微利、走量。对家装公司也是一样，瓷砖价格下去之后，市场的需求可以培养出来。在资源的整合方面，我们可以联合去培养市场，联合去搞小区推广，现在一起去做，就等于是花一块钱干了两块钱的事情。这样一来，整个销售就会进入到更健康的层面。另外团、网购销售这一块也是我们今年下半年要重点开发的。因为现在这种团网购销售，现在这个新生代，这些年轻人，上网时间多，另外网络销售一个就是成本低，第二个信息传播的比较快，信息传播快对我们品牌推广的帮助也很大。我们会拿出一部分产品专门来做这个渠道。

【搜房家居网】专门拿出这一部分的产品是什么样的产品？

【张敏】这一部分的消费群体都是年轻人，他们喜欢活跃一点的、颜色艳丽一点的、年轻化的产品。团购的消费群体是贪图便宜，我们会拿出价格上有优势的产品来做这个渠道。下半年在个性化的中档产品，包括团网购这一块，我们都会有所表现。

【搜房家居网】感觉上都是很贴近消费者的一些举措。

【张敏】必须现在去研究消费趋势了。不可能老是在自己在这里耍大旗，挥大旗，唱主角不行，一定要去迎合消费者的需求。其实这两年陶瓷行业有一类企业发展的特别快。他们完全是靠市场跟随战略。现在这个市场，我认为已经进入到一个非常健康的一个状态。

家居消费趋势研究推动行业进步

【搜房家居网】谢谢张总。我们也想请您说一下，您觉得一个系统、科学的家居消费研究，对我们企业来讲，会不会有真实的帮助？如果从我们企业角度来看，您希望我们这个家居消费趋势研究，会给您更多什么方面的有意义的内容？

【张敏】我认为你们做这个事情是做得非常好。中国跟国际市场，中国的企业跟国际企业最大的区别就在于，他们对市场缺乏研究，缺乏调查，缺乏分析。很多企业现在还是处于“拍脑门”的状态，缺乏市场调查研究的意识。所以你们做这件事情，我是非常赞赏的。尤其在陶瓷行业，很少有企业去做调查，去了解一下消费者的需求和市场的发展趋势。我认为你们来抛砖引玉，对这个行业来讲也是一个启发。因为现在竞争越来越激烈，必须去研究消费者的心理状况，消费心理，消费趋势，必须要去做调查。这样一来，企业才会更健康。我觉得这个工作，你们会做得非常有意义，也非常支持。

【搜房家居网】我们也想作为第三方把业内最真实的一些数据统计出来，然后最先反馈给我们的合作伙伴，帮助这个行业能够更健康地成长。

【张敏】你们有媒体优势，在网上通过这种调查可以做到。如果有可能的情况下，你们企业完全可以成立这样一个调查公司，来服务于整个行业，我想不仅仅是陶瓷行业。现在来讲，中国做这种市场调研的企业很少，还一个有很多企业做调查不深入，还一个要么就是做调研的这种企业，他本身就不专业，他做不好。

【搜房家居网】谢谢您的高度评价，再次感谢您接受我们的专访！

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