【佛山陶瓷网】解析2010年中国建筑陶瓷行业的四大变化

    解析2010年中国建筑陶瓷行业的四大变化

今年上半年，虽然新国十条对房地产市场形成了较大的影响，交易量大幅萎缩、观望情绪浓厚，但与房地产密切关联的建筑陶瓷行业受到的影响还没有显现出来，市场上仍然是精彩纷呈，新品层出不穷，营销创意再攀高峰，几家有远见的品牌甚至启动了战略升级，创造性地提出了更具前瞻性的品牌主题。

与此同时，业内知名营销服务商赢道顾问将以十余家陶瓷品牌为样本，于近日推出《2010中国建筑陶瓷品牌观察年中报告》，全面解读品牌竞争的现状、变化和走向。在这份报告面世前，本文总结了建筑陶瓷行业的四点变化，以飨读者。

品牌战略升级品牌内涵潮流化延伸

一部建筑陶瓷发展史，完全就是一部陶瓷品牌的进化史，从单纯地卖产品到卖品牌、卖服务，以及卖文化、卖生活，企业经营战略的不断升级表现出了品牌内涵的诠释不断延伸。

即使在短短的2010上半年，一些具备远见的陶瓷品牌做出了新的创造，将自己的品牌主张与当下潮流文化、特定人群的需求紧密相连，彰显品牌的亲和力和贴近特定人群的文化品味，其中以欧神诺陶瓷、金舵陶瓷、天纬陶瓷、特地陶瓷等品牌最为显著。

在完美收宫“陶瓷时装化”、“天下无砖”两个时代的辉煌之后，欧神诺陶瓷今年全力打造“奢瓷主义精英生活”，在欧神诺陶瓷提倡的这种新价值体系中，从陶瓷出发赋予了精英生活的新解读，提倡原创、科技、健康、时尚、愉悦、尊贵的核心内涵。非常显著地是欧神诺陶瓷从3月开始连续推出“原创精品挑战山寨价格”、“盛惠5.1全国奢瓷体验大行动”、“奢瓷主义设计生活”等经典活动，并在8月份推出“奢瓷盛宴价值风暴”，再度掀起奢瓷生活体验的价值高潮。

(文章来自互联网 源：中国建材网)

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