【佛山陶瓷网】兴辉牵手莫霍克 业内人士：佛山陶瓷迈向国际

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    兴辉牵手莫霍克 业内人士：佛山陶瓷迈向国际

2009年2月26日鹿鼎记，在兴辉陶瓷集团总部落成典礼上，兴辉集团负责人表示，未来几年，兴辉陶瓷集团将会沿着集约化生产、集团化经营、国际化拓展的思路做强做大，力争2010年在香港h股上市。

2010年7月7日，美国mohawk industries, inc，莫霍克工业公司(nyse：mhk)宣布对兴辉陶瓷进行一项少数股权投资，以扩大其在国际市场的份额。mohawk是一家面向住宅和商业应用提供地面材料的领先供应商，该公司产品种类包括地毯、瓷砖、复合地板、木材、石材、塑胶地板和块毯等。这是近年来陶瓷卫浴行业又一个中外合作案例，也被一些业内人士认为是兴辉陶瓷迈向国际化的开始。兴辉董事长兼首席执行官陈雄载表示，将通过这次“联姻”，借助美国的品牌和技术、资本运作提升兴辉品牌。

mohawk industries 董事长兼首席执行官 jeffrey lorberbaum 表示：“很显然，这家新的合资企业有助于我们更好地实现成为地面材料行业全球生产商的目标。我们很高兴能与兴辉这样的世界级企业合作。”

兴辉与美国莫霍克工业公司的合作的背景是什么？合作将对双方今后的发展尤其是兴辉产生哪些影响？对陶瓷行业今后的发展释放了哪些信号？为此，搜狐家居陶瓷卫浴频道采访了相关业内人士，并搜集整理了合作双方和业内专家的一些观点。

兴辉陶瓷集团董事长陈雄载：通过国外的资本和技术提升本土品牌

目前中国的市场是很大的，美国会投入了大量的资本进行运作。中国的市场是非常巨大的，而且中国的人口非常庞大。而西方国家城镇化已经完成，人口也不如中国人口多，中国还有几亿人处于城镇化的发展过程中，因此有很大的发展空间。

美国莫霍克工业公司帮助兴辉品牌出口到美国，我们也帮助美国莫霍克工业公司的品牌进口到中国，两个品牌是相互合作的。我们已经是“一家人”了。我们将通过美国的品牌和技术、资本运作提升兴辉的品牌。

兴辉陶瓷总经理陈海坚：互惠互利 相互合作

美国莫霍克工业公司每年在中国采购2亿美元以上的陶瓷产品图行天下校友录，他们进入中国已经有五、六年了，跟几家大的集团进行了洽谈，这次为什么选中了兴辉？因为我们注重人文、环保，而且做的相当到位。这次的中美合作对兴辉下半年的发展会有推进作用home.sohu.com。我们首先是立足国内，美国莫霍克工业公司在美国做的很大，通过合资可以在美国做兴辉的品牌，美国莫霍克工业公司的品牌也可以在佛山销售，大家相互合作。

美国莫霍克工业公司董事长chris wellborn韦伯.克里斯：通过合作 让兴辉在美国和其他市场都得到长足的发展

美国莫霍克工业公司与佛山的企业有超过6年愉快的合作经验，我们认为佛山是非常具有竞争力的陶瓷产区，提供高质量、物优价廉的产品。佛山政府也为企业提供了各种各样方便的服务和沟通平台。通过兴辉和美国莫霍克的合作，我们相信兴辉会迅速的成为中国陶瓷企业的领先者，在美国和其他市场都会得到长足的发展。兴辉无论是在佛山还是在中国都是具有领导地位的，尤其是陶瓷行业具有很好的地位，莫霍克瓷砖除了对兴辉进行资本投资外，还将在技术、营销经验和美国市场分销等方面进行协助。

我们选择与兴辉合作是因为兴辉是由陈先生领导的强大管理团队，还具有高效的生产基地，优良的品牌，为广大客户提供优质的产品，兴辉有坚实的基础，增长的原动力，也是致力于环境保护和节约能源。

美国莫霍克瓷砖公司有63年历史，世界上最大的瓷砖制造商公司，是瓷砖行业的领导者，我们花了大量的投资投入研发，也有丰富的销售经验和分布广泛的分销网络，拥有美国最大的瓷砖最大的分销网络，也具有雄厚的资本实力可以支持企业长远的发展。

佛山市陶瓷行业协会秘书长尹虹博士：国际合作是佛山陶瓷走向世界的必由之路

虽然我们还没有知晓双方合作的资本结构、利益分配等合作成本、代价的详细细节。但行业媒体的评论普遍认为此次合资，标志着兴辉陶瓷集团从本土化企业向国际化企业迈开了一大步。

兴辉陶瓷与莫霍克工业公司双方公司差不多同时全面涉足建筑陶瓷领域搜狗，莫霍克工业公司是美国纽约证券交易所的上市公司，兴发铝材是香港的上市公司，并且兴辉陶瓷也正在谋求境外上市，双方公司除了拥有一定的相似之处以外，更多的是拥有彼此互补的资源。双方的共同相似处、互补的资源、发展拓宽的目标是双方合作的基础，我们期待着兴辉陶瓷通过这次跨国合作，迈开公司国际化的一大步，期望在将来双赢的基础上，为佛山陶瓷中国建陶行业走向世界探索发展之路，积累成功经验。

这些不仅表明了佛山陶瓷极具国际竞争力的一面，而且展示了佛山陶瓷大步走向世界的需求，国际化将成为佛山陶瓷下一步发展的热门词汇。在国内陶瓷砖产量高速增长的今天，建陶行业会象许多行业一样在过剩中发展，在过剩中提升，佛山陶瓷及我国建陶产业快速走向世界将是目前发展的重要方向之一，，目前我国的陶瓷砖出口仅占全年产量的11%，在世界多国对中国陶瓷砖行业不断进行反倾销的今天，佛山陶瓷中国建陶国际化将是全面提升其竞争力的重要途径，相信在未来数年里，中国陶瓷砖行业特别是佛山陶瓷将逐步走向国外。最好的途径就是广泛开展国际间的合作，类似兴辉陶瓷、金意陶陶瓷这样的合资模式，联合利用彼此资本、品牌、渠道、技术、生产、设计、营销等各方面的优势，谋求双赢多赢的局面，进一步推进佛山陶瓷走向世界。国际合作，佛山陶瓷走向世界的必由之路。

中国建筑卫生陶瓷协会副会长兼秘书长缪斌：合作为行业做出了一个很好的示范

兴辉与美国莫霍克公司合作，在开拓国际市场这块儿起到了很好的示范作用。这种合作模式的作用主要体现：中外合资它是一个资本运作，国外一些先进的设计理念，先进的管理理念，先进的技术，包括节能环保这块儿，对提升国内陶瓷企业的管理方面做出很大作用 。因为这次双方的合作，是中国本土和国外的结合。与纯粹是外国人到中国来投资的企业是两个概念，它是真正把中国的东西引到中国的企业里来了。

我觉得企业走国际化，一个是我们产品需要避免相互竞争。第二，中国瓷砖的产量已经很大，相互竞争很激烈。第三鹿鼎记，国内企业需要注重自己的平牌和质量。佛山这一块儿的品牌的质量、品牌影响力、档次是很高了，但有些其他省的一些产瓷区的瓷砖在这些方面还是比较落后的，要想迈向国际化市场，必须把我们品牌方方面面规范起来，注重好自身的管理。

兴辉陶瓷集团开了先河，为我们陶瓷企业迈入国际化的步伐以及和先进国际化企业合作的做了示范，标志着兴辉陶瓷集团迈入国际化企业行列，这是我们陶瓷行业的一件大事，对此我们大家可以十分的关注，由于东西方文化的差异、中美理念的不同，在今后的合作当中还有需要摸索的经验，可以为我们行业，为其他的企业做出一个很好的示范。

同时这种合作，也会有利于兴辉陶瓷集团引进高端的生产技术、先进的生产理念、高效的管理模式，可以提升兴辉陶瓷集团的企业管理水平，以及国际资本的运作能力，为兴辉未来的发展奠定更坚实的基础。

中国陶瓷工业协会副秘书长侯文全：合作为中国陶瓷行业提供了一条新的发展思路

兴辉集团跟美国莫霍克工业公司的战略合资，使兴辉集团在市场销售方面占得了先机，此次合资标志着兴辉陶瓷集团从本土化向国际化迈进，使双方在合作上互惠互利，双方共赢，并且借助美国莫霍克工业公司高端的产品技术，现金的设计理念，高效的现代化管理模式以及更加先进的节能环保技术，解决了兴辉陶瓷出口市场的瓶颈，为迅速打开全球陶瓷市场找到了一条很好的发展途径，双方的合作将会使兴辉陶瓷集团在国际上迅速崛起，为中国的陶瓷行业提供一条新的发展思路。

欧神诺陶瓷董事长鲍杰军博士：本土企业通过与国外企业的合作 能够更快的拓宽国外市场消费渠道

目前国内企业在生产工艺、发展模式和企业管理上都已经非常成熟，中外合作更多地是希望通过借助国外企业对国外市场的敏感度，进一步了解国外市场需求，拓宽国外市场消费渠道。中国已经是制造大国，陶瓷产量占到了全球总产量的60%，今后肯定更高。因此，国内建陶企业要发展，不光是要针对国内市场，必须拓展国外市场。一方面图行天下，单靠国际买家来采购肯定是不行的，国内企业必须主动走出去。另一方面，单靠企业自身力量建立去建立和完善国际销售网络又面临高成本的问题。因此，越来越多的企业会通过与国外企业的合作，本土品牌能够更快地建立起国际销售渠道。

但是，在建立合作过程时也必须注意一些问题：如企业的定位。因为双方的诉求点会存在差异，企业文化存在差异，有些时候甚至会产生利益不一致的冲突，所以在合作时必须充分考虑双方的企业定位，这样才能实现更好地合作。

蒙娜丽莎陶瓷集团董事张旗康：本土企业国际化、国际合作的主要推手是国际品牌

本土品牌与国际品牌的合作在陶瓷行业近5年内开始出现，国际品牌本土化的主要推手不是本土的企业而是国际品牌的企业，因为他们看到了中国的崛起，中国的市场非常大。需要借助中国本土的品牌拓展市场和业务。为什么有很多中国企业愿意拿出自己的股份与国际品牌企业合作，也说明了中国本土的陶瓷企业发展到今天有了这样的需求，因此可以说是一拍即合。本土企业国际化的前提是企业经营规范，才有可能被国际品牌选中作为合作伙伴。本土企业国际化落脚点要在本土，要成为强势品牌的背后就是各方面的管理到位，首先基础要夯实。

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