【佛山陶瓷网】陶瓷业无厂化品牌营销成双刃剑

陶瓷业无厂化品牌营销成双刃剑来自陶瓷行业taocixingye相关,仅限陶瓷行业taocixingye观点以及网络浏览,佛山陶瓷网对陶瓷业无厂化品牌营销成双刃剑以及内容不做任何推荐。

    陶瓷业无厂化品牌营销成双刃剑

“无厂化”品牌营销与oem有很大的关联性，也可以说是oem的升级版。“无厂化”品牌营销与oem的最大区别就是品牌所有者甚至连生产线、厂房都没有，所销产品全部委托他人加工、生产。oem是社会化大生产、大协作趋势下的一种必由之路，也是资源合理化配置的有效途径之一。美国耐克公司，其年销售收入高达20亿美元，自己却没有一家生产工厂，只专注研究、设计及行销，产品全部采用oem方式，成为目前世界上oem经营的成功典范，也是“无厂化”品牌营销的经典案例！

改革开放以来，伴随着中国经济的飞速发展，房地产行业也获得了快速发展。陶瓷行业作为装饰材料大家庭中的重要一员，也有了长足的进步和巨大的提升。一些具备一定规模实力的企业开始大肆扩张，纷纷快速增加生产线。

但随着去年全球金融危机的蔓延，出口受到很大影响。国内房地产行业也面临着巨大的调整压力，市场需求相对萎缩。这样，就造成很大的产能过剩，企业纷纷寻求对策以消化这些过剩的产能。于是oem就“粉墨登场”了。

更有甚者，一些企业把生产基地直接设在别的工厂里，委托别人代加工生产。而自己只负责技术研发和营销，专心打造自有品牌—这就是“无厂化”品牌营销的雏形。在佛山沿季华路一带，不论从国际陶瓷展览中心到瓷海国际市场，还是从意美家卫浴陶瓷世界到陶瓷产业总部基地，不少展厅、不少品牌都是走这种“无厂化”品牌营销路线的。

当然，相对于家电行业和it产业，整个陶瓷行业仍有不少需尽快完善和提升之处。“无厂化”品牌营销也存在一些亟待解决的问题，具体表现在：

1、“无厂化”品牌营销最大的优势应该表现在营销上，而就整个国内陶瓷行业而论，还没有一个纯oem贴牌的品牌运作得非常好的。按理说，以前的格局是：中国企业的经营模式更多是一种“橄榄型”,即重生产，轻研发和营销。国外企业更多的是“哑铃型”，即重视研发和营销，轻生产。“无厂化”品牌营销确实是一种很大的进步，但对营销也提出了更高的要求。由于生产基地设在合作厂家内，对物流配送方面的管理要求更高。由于“无厂化”经营，对品牌的包装塑造.品牌的推广和提升提出更高的要求。

2、自主产品的研发设计严重不足。“无厂化”品牌营销的优势还应该体现在研发、设计上。陶瓷行业普遍存在“模仿”.“抄袭”之风，往往一种新产品一上市，大家都争相模仿生产。

这种风气无益陶瓷行业的长足发展。“无厂化”品牌经营的公司更是争相模仿，只要市场有新产品就想方设法上。华夏陶博城有个仿古砖品牌，展厅也有一定的气派，里面的新产品也不少，但都是模仿别人的，缺乏自主创新性。

3、公司创业资金普遍不足。很多做“无厂化”品牌营销的老板认为反正是委托别人生产，自己就不做或很少做库存了。等有订单了，再安排生产，这样，就可以不需要很多资金了。这绝对是认识上的误区。

针对以上存在的问题，可采取以下策略来给予完善：

1、“无厂化”品牌营销最大的优势应该在营销上，所以应想方设法发挥营销策略和营销管理的最大效益。说真的，这种战略并不是一般老板和公司能运用好的，其对营销方面的要求很高。并不是注册一个商标，租一个办公室或展厅，投资一些钱就能搞好的。

当前，整个陶瓷行业的营销管理和竞争水准还不够高，还没达到家电行业和it产业的水准。好多陶瓷企业还停留在粗放式的销售管理层面上。这为“无厂化”品牌经营提供了很大的市场机会，只要抓住机会，快速搞好品牌的包装和推广，多为经销商提供一些实实在在的产品和服务，为客户带来实实在在的经营效益，就能形成真正的好的品牌口碑和效应。

2、加强自主品牌新产品的研发和设计工作，真正形成拥有自主知识产权的产品体系。当前奉行“拿来主义”固然有它的存在的理由，但倘若我们能研发出市场上有特色和竞争优势的新产品，这种有差异化的产品定能为我们带来意想不到的收益！当前陶瓷行业存在一些网版公司或设计公司，我们可以与它展开合作，以某种方式买断一些专利产品，这不失为一种好的做法。

3、做好充分的创业资金准备。做纯oem品牌经营，不必承担设备折旧,以及自建工厂和生产管理的风险。但这不意味着不需要一定的资金投入。产品系列的构思，新产品的研发以及库存的合理安排，营销展厅装修和营销费用的投入都是必须的。因为我们是做品牌，品牌是有附加值和溢价能力的，没有一定的投入是万万不行的！要深信：投入是有回报的，有时是高回报率的。

4、做好品牌经营的推广和服务工作。没有工厂，不意味着不能做“百年老店”。品牌完全可以做到“百年经典品牌”！产品的质量必须保证，有客诉要及时处理。客户的培训和指导工作必须做好。要深信：服务是可以增值的。

“无厂化”品牌营销模式是陶瓷行业发展到现阶段的产物，是市场充分竞争阶段发展的结果。只要深入了解这种模式的精髓，灵活运用，就一定能用最小的投入，获得理想回报。