【佛山陶瓷网】陶瓷业无厂化品牌营销成双刃剑

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    陶瓷业无厂化品牌营销成双刃剑

“无厂化”品牌营销与oem有很大的关联性，也可以说是oem的升级版。“无厂化”品牌营销与oem的最大区别就是品牌所有者甚至连生产线、厂房都没有，所销产品全部委托他人加工、生产。oem是社会化大生产、大协作趋势下的一种必由之路，也是资源合理化配置的有效途径之一。美国耐克公司，其年销售收入高达20亿美元，自己却没有一家生产工厂，只专注研究、设计及行销，产品全部采用oem方式，成为目前世界上oem经营的成功典范，也是“无厂化”品牌营销的经典案例！

改革开放以来，伴随着中国经济的飞速发展，房地产行业也获得了快速发展。陶瓷行业作为装饰材料大家庭中的重要一员，也有了长足的进步和巨大的提升。一些具备一定规模实力的企业开始大肆扩张，纷纷快速增加生产线。

但随着去年全球金融危机的蔓延，出口受到很大影响。国内房地产行业也面临着巨大的调整压力，市场需求相对萎缩。这样，就造成很大的产能过剩，企业纷纷寻求对策以消化这些过剩的产能。于是oem就“粉墨登场”了。

更有甚者，一些企业把生产基地直接设在别的工厂里，委托别人代加工生产。而自己只负责技术研发和营销，专心打造自有品牌—这就是“无厂化”品牌营销的雏形。在佛山沿季华路一带，不论从国际陶瓷展览中心到瓷海国际市场，还是从意美家卫浴陶瓷世界到陶瓷产业总部基地，不少展厅、不少品牌都是走这种“无厂化”品牌营销路线的。