【佛山陶瓷网】旺季越来越短 淡季越来越长

    旺季越来越短 淡季越来越长

简一陶瓷销售部 姚永超

陶瓷市场随着房地产市场的膨胀，其发展速度也越来越快。陶瓷品牌为了争夺更多的市场份额，无所不用其极。而陶瓷行业存在严重的跟风现象，谁家的产品在市场走俏，其他商家就疯狂复制，比如说简一陶瓷的大理石瓷砖，现在整个行业，能做不能做的，全部吆喝大理石且名目繁多。

各主要知名陶瓷品牌产品线不断拉长，价格链不断拉宽，各种促销层出不穷，甚至是每天有特价，每周有促销，每月有活动，实质是变相价格战。而另一方面生产成本不断在上升，对二三线品牌造成极大压力，旺季不旺也是陶瓷行业受金融危机影响最真实的反馈。陶瓷产品销售的旺季越来越短，淡季越来越长了，价格战不可避免，一些综合实力较弱的企业必将出局。

终端陶瓷市场对设计师渠道的争夺白热化。中高端品牌对设计师渠道的投入巨大，如何用新颖的、高品味的方式与中高端设计师合作，有效提升品牌知名度与美誉度，将成为下一步巩固、拓展此渠道的关键点。

以百安居为代表的超市越来越显示出主流渠道的份量，但超市与厂商的关系复杂、矛盾重重，厂商对超市既爱又恨。以红星美凯龙为代表的高端卖场发展迅猛，预计到2010年红星美凯龙将在全国建立200家卖场，成为陶瓷流通行业的巨无霸。强烈关注并积极与红星美凯龙合作是中高端陶瓷品牌的必由之路。

网络团购作为一种新的营销模式，并在局部市场发挥了明显的作用。各品牌出口呈现增长态势，中国越来越成为世界的陶瓷生产基地和重要的陶瓷出口大国。各终端市场商家分化速度加快。（姚永超）

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