【佛山陶瓷网】张永农看陶瓷行业之十：广告语“雅士高夫就是现代砖”诞生记

张永农看陶瓷行业之十：广告语“雅士高夫就是现代砖”诞生记来自陶瓷行业taocixingye相关,仅限陶瓷行业taocixingye观点以及网络浏览,佛山陶瓷网对张永农看陶瓷行业之十：广告语“雅士高夫就是现代砖”诞生记以及内容不做任何推荐。

    张永农看陶瓷行业之十：广告语“雅士高夫就是现代砖”诞生记

2010年11月24日，对于佛山市雅士高夫陶瓷有限公司来说，是一个非常重要、非常令人兴奋的、值得永远铭记的好日子！

这天傍晚时分，在佛山市一家并不起眼的三姑娘饭店银龙单间里。

董事长陈彦斌、中国陶瓷媒体俱乐部主席蓝卫兵和我，在此小酌。席间，说起国际品牌“雅士高夫”要“打造中国现代砖第一品牌”的事。当三人开始探讨“雅士高夫是什么？”的时候，蓝卫兵在不经意间说了一句：“雅士高夫就是现代砖。”我即刻接上：“这句话太棒了！‘雅士高夫就是现代砖’完全可以成为雅士高夫新的广告语！”陈蓝二人静思片刻，一下子从坐着的椅子上跳将起来，先是二人击掌，接着我也加入，三人抱成一团，互相祝贺：“雅士高夫就是现代砖。现代砖就是雅士高夫！”

（二）

一句“雅士高夫就是现代砖”的广告语，使我想起了“china”就是“中国”。

“china”一词随着中国瓷器在英国及欧洲大陆的广泛传播，转而成为“瓷器”的代名词，使得“中国”与“瓷器”成为密不可分的双关语。

最近这十年八年，在中国流行的仿古砖，兴起于20世纪90年代的意大利。虽然他们并不是把它称作“仿古砖”。

在中国国内市场，曾经风靡一时的仿古砖，很大部分停留在模仿石头、木纹、皮革、漆器等图案上。

陈彦斌独辟蹊径。他在一篇文章中说：“随着现代科技的进步，现代消费人群对于科技、时尚、环保的追求，必然使得更多的消费者开始告别仿古砖所代表的家居装修趋势，追寻现代砖代表的环保、低碳、舒适的家居文化。

“正是对这种国际时尚潮流的充分认识和把握，雅士高夫于2004年在国内首次推出符合现代、简约、时尚和艺术要求的现代砖。开始了其在中国市场的辉煌发展历程。她通过结合现代科技发展趋势及现代市场的消费需求，运用现代表现手法，把古典文化引入现代，用现代陶瓷表现古典艺术与哲理，运用点、线、面结合，色彩和谐搭配的手法，凭借设计独特、风格简约的特点，使雅士高夫现代砖在国内主流市场占领重要的份额，并日渐成为现代消费人群家居首选瓷砖。

“在20世纪末举办的全球最顶尖、最具有风向标意义的意大利博洛尼亚陶瓷展上，汇集世界超一流设计名家心血的陶瓷设计产品——现代砖正式问世。它体现了欧洲现代设计艺术理念，融合古典艺术与现代设计为一体，提炼古典艺术与现代时尚潮流精髓，创造了陶瓷行业全新的流派。

“2004年，雅士高夫在国内第一个推出一项革命性创举，在仿古砖盛行的大背景下，将代表现代时尚潮流生活方向的钛金砖系列奉献给消费者。成为行业首家把现代砖设计理念和文化内涵引入中国的企业，也成为现代设计风格与西方古典艺术、中国本土文化相融合的集大成者。钛金砖成为具有中国文化特色的第一款现代砖，雅士高夫也成为现代砖的启蒙者和领导者。

“值得骄傲的是，雅士高夫不但在国内陶瓷行业刮起了现代设计风潮，而且把这股潮流成功引入到包括家电、包装、手机、汽车等行业。钛金风暴成为席卷中国众多设计领域，并广受北京、上海、深圳、广州、香港等国内大城市主流人群的偏爱。一时间，国内多家权威媒体，满怀热情地作了宣传报道。

“雅士高夫的现代砖在国内刚一面世，便受到城市主流消费人群的青睐。钛金砖所代表的现代砖风潮，很快席卷至意大利、法国、西班牙、美国、韩国、新加坡、日本等国时尚品消费市场。雅士高夫也迅速在世界市场上奠定了现代砖第一品牌的国际地位。2004年，新加坡国际机场、韩国三星及现代汽车总部大楼以及相关建筑，招标方明确要求采购雅士高夫的钛金砖作为唯一装饰瓷砖品牌。

“打那以后，雅士高夫又陆续向市场推出代表美国新超现实主义艺术运动内涵的钛金砖ⅱ系列产品：具有浓郁的时尚、浪漫气息，让人感受到‘巴黎春天’扑面而来的浪漫及生机勃勃的艺术韵味。融合了古典元素与现代符号，集传统与现代，重现历史文化内涵及对生活隐喻的‘v6城堡’。糅合古典视觉元素与现代前卫设计，将华丽的金色于细微处表露出唯美情怀的‘铂丽金’。到归纳西方对自然抽象而又简单的哲学认识，充满人类对宇宙抽象思考及抽象数学化认识的‘无极星空’、‘无极金刚’。代表未来世界科技发展的‘数码砖”……

“雅士高夫在短短7年时间开发出数十个大系列、超过两百款具有不同现代艺术风格、内涵的现代砖，成为中国陶瓷行业创新的先锋和现代时尚潮流设计的倡导者。

“2009年，雅士高夫与法国巴黎知名服装设计、奢侈品包装推广的品牌时尚机构multiplex logistics签订战略合作协议。全面提升和延伸现代砖独特的文化魅力和原创设计风格，突显雅士高夫法兰西现代艺术流派,面向高端消费者，营造高端品牌的企业追求。雅士高夫所塑造的国际、尊贵、时尚，也为消费者带来时尚消费新概念。”

（三）

2010年11月25日，又一个好日子。

就是这一天，上午10点。陈彦彬约我跟蓝卫兵，到雅士高夫设在中国陶瓷产业总部基地的总部里，评审他们公司设计师设计的户外t型广告。

广告语已经确定：“雅士高夫就是现代砖”。它将取代“雅士高夫打造中国现代砖第一品牌”。因为此时“雅士高夫”已经成为“现代砖”的代名词：一说“雅士高夫”就知道是“现代砖”。一说“现代砖”就知道是“雅士高夫”。所以，“打造第一品牌”的诉求已完成它的历史使命。

这次设计的广告画面上,只有一句广告语：“雅士高夫就是现代砖”。中英文对照。简洁得让人叹为观止。

画面上没有公司全称、商标、地址、电话、网址等等广告中常见的内容。也没有对产品的简介。

就这一点,雅士高夫颠覆了全国陶瓷行业长期以来的、“大而全”“小而全”的广告表达方式。

这是一种创新。它体现了企业对自己产品的信心。也体现了老板对自已企业的信心。

这是一种创新。它完全符合现代人,特别是80后、90后,甚至00后出生的新生代新人喜欢简约的时尚追求。只要他们认准你这家企业、青睐你的产品，上网一查，什么都清清楚楚，一目了然。现在还有谁会驻足t型广告前,拿出笔和纸,把什么联系电话、网址等抄下来去寻找广告中的企业呢？现在好多年轻人甚至不用笔了。但是,真要把这些内容删掉的时候,没有创新精神,没有一点勇气是不可能实现的。

china就是中国。中国就是china。

雅士高夫就是现代砖。现代砖就是雅士高夫。