【佛山陶瓷网】张永农看陶瓷行业之六：借题发挥话媒体

    张永农看陶瓷行业之六：借题发挥话媒体

日前，在广东新中源陶瓷集团搞策划的董新军兄，到我的办公室造访。无意中谈及陶瓷行业媒体的话题。他说，老早就想写一篇《行业媒体与媒体行业》的文章，由于工作太忙，一直未动笔。我说，我也想议论一下这个话题……

打那以后这两个多礼拜以来，天天想着这个话题。今晨上网搜索，仍未见董兄大作。于是就“借”董兄之“题”，来发挥、发挥,动笔写了《借题发挥话媒体》这篇文章。

因为是“借题”，所以多说了几句“开场白”。算是对董兄所拟题目表示感谢。

言归正传。

一、《陶城报》创刊带动了行业媒体发展

“行业媒体”是个全新的概念。如“企业报”一样，在我国出现的历史并不长。

陶瓷制造作为中国的一个古老行业，过去人们对它的关注度并不高。真正引起世人关注度提升的原因，是自上世纪80年代初由广东佛山石湾这个日用陶瓷生产小镇，引进意大利墙地砖自动生产线开始，带动了全国各地的一股引进热潮，纷纷转产或新建了一大批建筑陶瓷企业，建筑陶瓷墙地砖产量达到世界第一而慢漫获得的。

在这个发展过程中，广东佛陶集团股份有限公司功不可没。其建筑陶瓷产量一直领先于全国。在上世纪80年代末，由于与其它陶瓷产区交往逐渐频繁，我发现江苏宜兴陶瓷公司办了一份《陶都报》。于是启发了我：广东佛陶当时已名噪一时，何不也办一份报，向全国介绍和宣传佛陶呢？

于是，我第一时间请示当时的党委书记、总经理周棣华，获其首肯后，于1989年3月28日，一个人创办了《陶城报》。没多久，获得国家新闻出版署批准，发给全国统一刊号，向国内外公开发行。至今仍为全国有统一刊号的行业大报。

《陶城报》从创办之日起，就向着市场经济迈步，创刊号上就登了广告，成为全国首家自己养自己的企业报。

“原来办报也能赚钱”使《陶城报》成就了另一功劳，就是带动了佛山陶瓷产区热心人士创办了一大批“行业报”。如《陶瓷信息》、《陶瓷周刊》、《建材周刊》等挂靠主流媒体的报纸。及至后来为了节省“挂靠费”，又几乎全到省工商管理局登记，变成报纸形式的dm广告了。再后来又有挂靠《消费时报》的一份数易其名，现称《兴邦陶瓷》的行业报从广州跻身行业报圈子，欲当“老大”，争抢广告资源。

二、行业媒体良莠不齐

陶瓷行业媒体的出现，尽管有这样那样的宗旨和理由，但其没有公开说出来的目的，就是为了赚钱。当然，这其中也有对从事媒体工作特别有兴趣和有成就感的人，但其“老板”十有八九是以赢利为目的的。

在制造业中，类似佛山陶瓷行业这样，前前后后能养活二三十家行业报的行业，可以说是凤毛麟角。从另一个角度来看，佛山的行业媒体对佛山陶瓷行业的迅猛发展，是立下了汗马功劳的。功不可没。

在通常情况下，报纸赚钱一靠发行，二靠广告，三靠活动。行业媒体由于缺乏“科班”出身的从业人员，很多是“半路出家”的。写的文章以“吹”为主。要讨好广告主，不为其“唱赞歌”拉不来广告。这样的报纸基本上是没有订户的，几乎全靠免费派发。为了节省成本，只好压缩印数。因为发行变成支出后，印报要钱、邮寄要钱、派发也要钱。所以谁都不会那么傻去增加“发行量”的。

发行不来钱，第二手就是靠广告。在行业媒体上做广告，由于其读者多为陶瓷行业的从业人员，差不多都变成企业“自娱自乐”了。一些为这个行业服务的上游企业，如陶瓷机械、化工原料、陶瓷釉料等生产厂在上面做广告，还是蛮有作用的，但毕竟不多。所以靠广告发不了大财。

第三项收入来源就是组织各种名目的评选，以及举办年会、论坛等活动拉赞助。组织企业老板赴国外参观考察兼旅游，赚点钱。这几项收入，各家报纸每年都有所斩获。虽不致大福大贵，但活得都很滋润。

当然了，在这个圈子里也有昙花一现的匆匆过客。但那只是个别现象，不足以影响整个行业媒体圈子的生存与发展。

为了争抢广告客户，各家报纸也经常会组织一些涉及全行业的专题报道，藉以扩大影响，吸引广告客户。但因缺乏高素质的从业人员，没有抓住一些事件的本质及其来龙去脉，哗众取宠，进行了片面报道，伤害了企业，以致广告量大减。个别报纸甚至关张停办，退出了历史舞台。令人十分惋惜。

比如，关于陶瓷行业的污染问题，其现状及历史成因十分复杂。但在前两三年，有行业媒体不负责任地做了大量负面报道，以致在社会上产生了“陶瓷行业是污染大户”的错误判断。而对全力以赴解决污染问题的企业，缺乏正面报道。特别是对意大利、西班牙等陶瓷生产强国是如何解决污染问题的，也很少作宣传报道。这就“得罪”了多数陶瓷企业。这些“养活”报纸的“米饭班主”转而将广告大量投放到央视、大众媒体和门户网站。很多行业报“老板”因此而后悔莫及。

又比如，行业媒体中有人特别喜欢写“大稿”。动不动就评论“中国建陶行业发展趋势”、“世界建陶行业走势”。莫说有的作者连建筑陶瓷是怎样生产出来的都不知道。有的车间也没去过。更莫论到各大产区去采访、去实地考察，就联篇累牍地哇啦哇啦发表议论。有人又俨然将自已当成是“祖师爷”，经常写一些教训人的文章，好像他才是这个行业的舵手。令读者望而生厌。

三、行业媒体的前景预测

对于跻身媒体行业的行业媒体，即当前大量存在的纸媒，其前景如何？实在很难预测。

但有几种现象可以让人从中发现一些静悄悄的变化。

已经有两三年了。有家办得时间仅次于《陶城报》与《陶瓷信息》的《陶瓷周刊》老板，就投资办了一家马赛克厂。另一家报纸老板几年前就开了一家经营陶瓷礼品的公司。至于在自家办的报纸上大量刊登自家所经营企业的广告，节省了大量在其它媒体投放广告的开支，则更是“棋高一着”。

至于从纸媒老总或记者位置上跳出来，跻身“网络媒体”的，已经不是三两个人，而是十几二十人了。他们普遍看好网络媒体的发展前景。有的甚至在筹划创办为“小众”服务的“网络报纸”。一旦这些网络媒体成了气候，无疑将直接挑战目前的纸质媒体。

在陶瓷行业中，未来的行业媒体谁主沉浮？在下实在不敢妄加预测。

但优胜劣汰的自然规律是谁也无法抗拒的。

人，总是要认命的。

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