【佛山陶瓷网】鲍杰军:关于评奖的公正与作秀

    鲍杰军:关于评奖的公正与作秀

岁末将近，又到一年一度的总结评点之时。许多媒体、协会等机构一如既往不遗余力地组织起不同形式、不同范围、不同层次、不同规模的各类评奖活动。较之其他行业，陶业媒体及协会数量本来就比较庞大，加之一些行业外机构也不甘寂寞的参与，各类奖项更是名目繁多，以至于无论陶企、上游供应商还是下游流通商都难免有些眼花缭乱、应接不暇。这种现象一方面体现了企业对荣誉的追求，毕竟企业的荣誉对内可以提振信心、对外更可提高知名度;另一方面，评奖泛滥的现象也让人反思，这些奖项的含金量到底有多少?其组织者和参评者的出发点和评选规则也不断被人质疑。

评奖作为一种集体行为，其本质应是民意的集中体现，并据以彰显获奖者的荣耀。曾几何时，严格与公正意义上的行业评奖，尚可称得上深孚众望。时至今日，以评奖名义举办的各类活动，从少到多，花样年年翻新，而对于同行业同类型的奖项而言，评选对象虽然大同小异，但由于主办方及评委的不同却带来了迥然不同的结果，往往不能让大众信服，甚至产生啼笑皆非的不良后果。

在陶瓷行业，每年颁给陶瓷企业及相关上下游企业的奖项大大小小至少也有几十上百个，很多机构、协会以及媒体都有自己评选的奖项。不少立意高远的评奖在新品牌的招商推荐、成熟品牌的品牌成长及行业的健康发展等方面都发挥了积极正面的促进作用。譬如《陶城报》和中国陶瓷工业协会合作、已经持续举办了六年的“新锐榜”，每次都能推陈出新，其奖项设置、评奖过程以及明星主持，都已在行业内形成了一定的知名度和良好的口碑;中国建筑卫生陶瓷协会推出的“世纪金陶奖”，起点也相当高，但操作手法和奖项知名度还需要进一步提升和积累。值得一提的是，《陶瓷信息》举办的城乡优秀建陶品牌评选，立意也相当新颖，虽然评选出的品牌相当的不知名也不全面，但主办方恰恰希望通过此类活动，对那些不知名的中低端弱势品牌群体起到积极的宣传和推广作用。

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