【佛山陶瓷网】2010年的不景气是必然的

    2010年的不景气是必然的

访湖南天欣科技有限公司董事严伟香2010年的确是比较特殊的一年。不仅是我们陶瓷行业，其他行业也是同样并不很尽如人意。就陶瓷行业来看，有很多企业处于艰难困境之中，但这仅是市场对企业的一种考验。2010年不景气只是陶瓷行业发展的必然趋势。

自从佛山企业内迁以来，陶瓷企业迅速扩张使得一时间出现产能过剩。大小陶企如雨后春笋般在湖南、湖北、江西、河南、安徽、四川、内蒙古等地兴起。湖南岳阳在短短几年内就有12家陶企投产经营，另外还有株洲茶陵、醴陵、衡阳等地也陆续招商。同样的一块蛋糕一下子多出许多人来分享，能够分到嘴里的就少了。

随时间的推移，现在的消费者越来越理性地对待产品的质量、品牌与服务。只做价格竞争已经不存在优势，而品牌的形成也并不是在朝夕之间。面对竞争，没有实力的企业只有残忍地被市场淘汰。

如何不被市场淘汰，那需要企业高层时刻有着强大的应变能力。不能做到引导市场潮流也要跟紧市场步伐，避免同区域同质化，要对市场保持高度敏感性。面对市场变化即时做出调整，引导企业走出困境，并进一步科学化管理，走品牌差异化路线，提高企业抗竞争能力，开辟一个属于自己的一片市场。

原料是陶企的命脉，外来企业选择厂址的其中一个条件就是原料。就近原则，企业一定得采用当地矿源，然而不同地方的陶瓷原矿的成份都存在差异，企业对原料的配置还要有一个比较长时间的适应期。另外与当地政府的协调、厂区居民的沟通都没有本土企业这样游刃有余，所有外来企业的生存难度相比本土企业更大。这可能是我们本土企业在今天的销售要比外来企业略好的原因之一。驻湖南记者许芳

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